プライベートブランドの価値をわかりやすく伝える手段として、最初にストーリーを構築。アイセイ薬局様の掲げるビジョンからキーとなるポイントを整理し、ブランドが目指す提供価値をもとに考察しました。
構築したストーリーを受けて、ブランド名は薬（くす）、「くすっ」にかけた「KuSu」と命名。ロゴマークはささやかにこぼれる笑いを表現し、やさしいトーンのカラーリングで展開しています。